Agence SXO à Paris : référencement, expérience utilisateur et conversion

Pango est une agence SXO basée à Paris. Le SXO, ou search experience optimization, réunit le SEO, l’UX et l’optimisation du taux de conversion pour qu’un site soit trouvé dans les moteurs de recherche, compris par ses visiteurs et capable de les convertir. Nous combinons l’audit, l’atelier d’experts, la stratégie de contenu, le workflow SXO et le prototype. Pour démarrer, contactez-nous : nous commençons par comprendre votre métier, votre marché et vos besoins avant toute action.

Qu’est-ce que le SXO, ou search experience optimization ?

Le SXO est la contraction du SEO, l’optimisation pour les moteurs de recherche, et de l’UX, l’expérience utilisateur. Il y ajoute le CRO, l’optimisation du taux de conversion. C’est un terme de professionnels, sans définition normée : son principe est de ne plus penser le référencement séparément de ce que vit le visiteur une fois sur la page.

Le raisonnement est simple. Un site bien positionné mais difficile à utiliser perd ses visiteurs. Un site agréable mais introuvable n’en reçoit pas. Le SXO traite les deux ensemble, de la requête saisie dans le moteur jusqu’à l’action finale sur le site : contact, demande de devis ou achat.

Pourquoi le SXO compte pour le référencement

Google ne définit pas un signal unique d’expérience de page. D’après sa documentation sur l’expérience de page, ses systèmes de classement examinent plusieurs signaux qui correspondent à l’expérience globale de la page. Les Core Web Vitals, qui mesurent le chargement, l’interactivité et la stabilité visuelle, sont l’aspect que Google cite nommément. Il recommande de viser de bons résultats, tout en précisant qu’un bon score ne garantit pas un bon classement.

Cela ne fait pas de l’UX un levier magique. Cela signifie qu’une page rapide, lisible et stable est utile pour les visiteurs comme pour la recherche, et que le contenu reste l’élément central. Le SXO consiste à travailler ces points ensemble plutôt que chacun de son côté.

Ce que fait une agence SXO

Le SXO demande des compétences variées : SEO, UX, CRO, mais aussi rédaction, design et compréhension des comportements. Il est rare de les réunir chez un seul professionnel. Une agence SXO met ces compétences dans une même équipe et analyse l’ensemble de votre site : visibilité dans les moteurs, parcours des visiteurs, contenus et conversion.

Elle étudie vos données, planifie le processus SXO, puis propose des recommandations à la fois pour le référencement, pour l’expérience utilisateur et pour la conversion. L’objectif est un parcours cohérent, de la recherche à la conversion.

Consultant SXO : comment le définir ?

Le consultant SXO est comparable au consultant SEO. C’est un professionnel du webmarketing dont les compétences restent centrées sur le référencement d’un site. Nous aimons dire que le consultant SXO est une évolution logique du métier de consultant SEO : il garde les bases du SEO, comme les mots clés, les requêtes, la sémantique et le netlinking, et y ajoute des compétences UX.

Un consultant SXO indépendant intervient seul. Une agence comme Pango réunit dans une même équipe des experts SEO, des experts UX et des profils contenu, ce qui évite de coordonner plusieurs prestataires.

Notre offre SXO

Notre offre SXO s’appuie sur plusieurs outils et méthodes d’experts, que nous combinons et adaptons à votre demande. Elle comprend quatre prestations, et l’audit SXO ainsi que l’atelier SXO ont chacun leur page détaillée.

Atelier d’experts

Un consultant SEO et un UX designer se réunissent pour travailler ensemble sur votre projet. Cette collaboration permet de croiser ce que cherchent les internautes et la manière dont ils utilisent le site.

Stratégie de contenu

Nous travaillons l’arborescence, les landing pages et le contenu adapté à vos objectifs et aux besoins des visiteurs. La stratégie de contenu relie les objectifs de votre entreprise à ce que cherchent vos audiences.

Workflow SXO

Nous définissons l’expérience proposée à l’utilisateur à chaque étape de sa recherche : de la requête à l’arrivée sur le site, puis jusqu’à l’action attendue.

Prototype

Nous concevons des wireframes adaptés à la stratégie SXO identifiée, pour tester la stratégie avant de la déployer.

Comment se déroule une mission SXO

Chaque mission suit les mêmes étapes.

Comprendre votre demande

Toutes nos prestations commencent par une réunion pour comprendre votre métier, votre marché, votre projet et vos besoins.

Vous donner les bonnes informations

Nous vous expliquons les enjeux et les options, pour que vous puissiez décider en connaissance de cause.

Proposer un devis adapté

Nous construisons une proposition adaptée à vos besoins et à votre budget.

Vous impliquer dans le projet

Le SXO s’appuie sur la coopération : vos équipes participent aux ateliers et aux décisions.

Fournir des livrables exploitables

Nous fournissons des recommandations concrètes, que vos équipes peuvent mettre en œuvre.

Mettre en place une stratégie SXO

Après un audit du site, un consultant SXO met en place une stratégie de référencement naturel. Les notions du SEO restent : mots clés, requêtes, sémantique, netlinking. Elles se combinent avec des compétences UX : parcours, lisibilité, performance des pages et conversion. Aucune des deux disciplines ne remplace l’autre.

Notre équipe

Nos experts accompagnent vos projets SEO, UX et contenu.

Farid

Co-fondateur et expert SEO/GEO.

Sonia

Co-fondatrice et experte UX/GEO.

Benjamin

Consultant GEO.

Laetitia

Responsable contenu GEO.

Vous pouvez les retrouver sur la page de l’équipe.

Questions fréquentes

Qu’est-ce qu’une agence SXO ?

Une agence SXO réunit des compétences SEO, UX et CRO pour améliorer à la fois la visibilité d’un site dans les moteurs de recherche et l’expérience de ses visiteurs, jusqu’à la conversion.

Quelle différence entre SXO et SEO ?

Le SEO travaille la visibilité dans les résultats de recherche. Le SXO ajoute l’expérience du visiteur sur le site et la conversion. Le SXO s’appuie sur les bases du SEO, il ne les remplace pas.

Le SXO améliore-t-il le classement dans Google ?

Il ne garantit aucun classement. Google indique que ses systèmes examinent plusieurs signaux d’expérience de page, dont les Core Web Vitals, et qu’un bon score ne garantit pas un bon classement. Une page claire, rapide et utile profite en revanche aux visiteurs.

Faut-il refaire son site pour faire du SXO ?

Pas nécessairement. Un audit identifie ce qui freine la visibilité et la conversion, puis les actions à mener. Une refonte n’est qu’une des options possibles.

Comment démarrer une mission SXO ?

Il suffit de nous contacter. Nous commençons par une réunion pour comprendre votre métier, votre marché et vos besoins, avant de proposer une démarche.

Parler de votre projet SXO

Pour échanger sur votre projet, passez par la page Contact. Nous cadrons ensuite vos objectifs avec vous.

Auteur : Farid Bouyengoulene, fondateur de Pango.