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À proposEn SEO, trois piliers se rencontrent : la technique, la sémantique et le netlinking. Dans cet article, nous tâcherons d’évoquer essentiellement un élément relatif à la sémantique. En effet, nous allons parler de la balise Title, soit la balise titre en français. Elle permet de donner un titre à une page web dans les résultats de recherche, à distinguer du H1 que l’on retrouvera directement sur le site.
Attention à une erreur courante : la balise Title n’est pas une balise meta. Elle se présente ainsi : <title>Contenu de la balise Title</title>
La balise <meta name=« title« > existe quant à elle, mais n’a pas d’impact en SEO.
Balise Title : De quoi parlons-nous ?
Lorsqu’un internaute souhaite naviguer sur Internet, il commence par effectuer une requête sur un moteur de recherche, comme Google. Ce dernier va afficher un certain nombre de résultats les uns après les autres sur la page de résultats. On appelle cette page la SERP (Search Engine Result Page).
Afin de rendre les choses plus concrètes, prenons l’exemple de l’assurance moto. Nous évoquerons ainsi les bonnes pratiques mises en œuvre sur l’un de nos propres sites : moto2.fr.
Ainsi, si vous tapez sur Google la requête « assurance moto », voici ce que vous obtenez :
Une balise Title est ce qui apparaît en bleu (ou en violet, lorsque vous avez déjà cliqué dessus auparavant) lorsque vous effectuez une requête. C’est ce que l’on pourrait appeler le titre du résultat des moteurs de recherche.
Comment optimiser une balise Title ?
Tout d’abord, il convient de se limiter à 65-70 caractères maximum si vous souhaitez ne pas tronquer votre titre dans les résultats de recherche. L’autre recommandation importante à prendre en compte est la place de votre mot clé dans ce titre. Il est important que le mot clé principal de votre page figure au début de votre balise Title. Puis, vous pouvez utiliser d’autres mots clés secondaires dans la seconde partie de votre titre. Enfin, vous pouvez finir avec le nom de votre marque ou le nom de votre site. Si l’utilisation des séparateurs n’est pas obligatoire, ils permettent cependant une meilleure visibilité grâce à une aération des termes présents. Afin d’optimiser l’impact de votre titre, vous pouvez également opter pour une majuscule à la première lettre de chaque mot. Cette technique de la Camel Case est souvent utilisée dans les annonces sponsorisées et peut apporter des résultats : à tester.
En résumé, si vous souhaitez optimiser votre balise Title, il faut :
- Placer le mot clé principal au début
- Respecter le nombre de caractères (70 caractères maximum)
- Éviter que votre H1 soit le même que votre balise Title unique
Afin de rebondir sur ce dernier point, soulignons que votre balise Title n’apparaîtra jamais dans le contenu de la page de votre site, que ce soit sur la page d’accueil, sur une page catégorie, une fiche produit ou encore un article de blog. Néanmoins, il est important de donner un titre à une page web. Ce titre apparaîtra dans l’onglet de votre page de site internet à côté de votre favicon.
Voici un exemple. Lorsque vous survolez l’onglet, votre balise s’affiche :
Dans votre code source, si vous souhaitez retrouver votre balise Title, vous la retrouvez dans l’encart <title></title>, dans la balise <head></head>. Ce qui confirme que ce titre n’apparaît pas sur votre page.
