Cette conférence a été présentée par François GOUBE de OnCrawl et Erlé ALBERTON de Reezocar. Une présentation dynamique où ils nous révèlent chacun comment ils ont propulsé leur SEO en 100 jours top chrono.
La conférence démarre avec la présentation du planning d’action, réparti en 4 étapes comme suit :
- Fast Init (20 jours)
- Qualitative Update (40 jours)
- Optimisation (4×5 jours)
- Reprocess (4×5 jours)
Chaque étape est constituée d’actions chronologiques et en cohérence pour respecter la deadline de 100 jours.
Les facteurs clés de succès dans le numérique sont :
- La stratégie : Business strategy et Content Strategy
- L’idée
- La data et l’analyse
- L’usage
Suite à la présentation de la timeline et des facteurs clés de succès, il faut connaître et comprendre son environnement, c’est-à-dire l’entreprise et le service SEO.
L’entreprise :
- Son modèle
- Ses concurrents
Le service SEO :
- La place du SEO
- La légitimité du pôle SEO
- À qui appartient la décision finale ?
Le marché :
- La taille
- Quelle est la part du marché à capter via le SEO ?
Définir les KPI pour la stratégie SEO
Il faut définir les KPI ou metrics. Et chaque domaine a ses propres spécificités :
Domaines | Spécificités | KPI |
Média | Couverture, fraîcheur, perf, volume | FreshRank, TTFB-TTLB, Couverture GSC, AMP |
Classifieds | ROI, Crawl, indexation | Rankings short tail, taux indexation, inRank |
Marketplaces | Technique schema.org, réduire le coût du trafic, CPA | Temps de chargement, budget de crawl, microdata, CTR, taux de retour, taux de conversion, panier moyen, volumes |
Niches | Coller au marché, stratégie short/long tail | Rankings short/middle/long tail, Technical SEO metrics |
PBN | Être performants sur le InRank | inRank/TF-CF/Text/Code |
« Ça ne sert à rien de courir si l’on ne sait pas où l’on va ». Donc avant de commencer, il faut définir des objectifs. Chaque objectif a ses propres spécificités. Pour chaque objectif et chaque spécificité, il faut définir des KPI qui vont constituer le dashboard de suivi pour le pilotage des actions sur ces 100 jours.
Lorsqu’on démarre une telle mission, il faut connaître son environnement externe et interne. Pour cela, il faut connaître l’historique du projet et du site internet :
- Existe-t-il des spécifications SEO/fonctionnelles ?
- Qui a travaillé sur les backlinks ?
- Google Analytics est-il fiable et annoté ?
Les réponses à ces questions sont primordiales. Il existe aussi d’autres questions qui relèvent des relations entre le SEO et les autres membres de l’équipe.
Il faut également définir et connaître les objectifs poursuivis par l’équipe ou les objectifs du site : objectif de rentabilité ou de croissance ?
Le contenu est important. Quelles ressources pour le contenu ?
- Le budget ?
- Les ressources internes ?
- Les ressources en développement ?
Suite à cela, nous devons réaliser des audits SEO.
Crawler comme un expert
Par exemple, déterminer le CTR des pages en fonction de leur profondeur, le nombre de mots clés en fonction de la profondeur, etc.
Plus important encore : déterminer les pages qui rankent. Trouver les pages les plus qualifiées pour générer du trafic et faire en sorte de les mettre au sommet de sa stratégie SEO en les optimisant correctement.
Il faut également revoir l’architecture des liens internes : s’assurer que Google voit toutes les pages, éliminer les problématiques de maillage interne et gagner en popularité sur les pages prioritaires.
Structurer le process
Audits/Analyse de la concurrence
Réaliser l’analyse de la concurrence sur les points suivants :
- Sémantique : quelles requêtes cibler ? Quel est le positionnement actuel ?
- Technique : temps de chargement, logs, duplicate.
- Maillage : optimisation de la structure principale du site, sitemap
- ROI : quelle page convertit ? Quel appareil ? Quel tunnel ?
- Backlinks : Majestic SEO
Analyse sémantique
Pour pouvoir être encore plus efficace dans cette mission de propulsion de son SEO en 100 jours, les points suivants sont intéressants, sinon incontournables :
Connaître ses requêtes. Pour cela, nous pouvons utiliser Google Search Console et Google Ads. Connaître les requêtes des prospects et des clients en lançant une campagne Google Ads en full automatique. Connaître les requêtes des concurrents. L’avantage est ici de se pencher sur des requêtes transactionnelles.
Il est également intéressant d’établir la cartographie de ses silos. Pour cela, définir un plan d’architecture en fonction des types de contenus, rédiger des articles pivots et simplifier le parcours vers la conversion.
Enfin, François et Erlé nous ont présenté les avantages de la mise en place d’un cycle court pour favoriser les synergies.